重焕红色文旅生机的机遇与困境

重焕红色文旅生机的机遇与困境
广东财经大学“重迹红旅”实践团队在创新红色文化宣传形式，完善新红色文化宣传计划，推出创业实践项目等方向上进行细致研究后，开展了以深入挖掘红色历史故事的联系，精心设计剧本来引导参与者city walk的漫步中进行红色历史探索的项目，在实践后，对“重焕红色文旅生机的机遇与困难”有了新的认识与思考。

近年来，我国红色旅游发展迅猛，“红”遍大江南北，成为人们旅游消费的热门选择。然而，在我国红色旅游迅速发展的背后，也存在着一些问题：重硬件、轻软件，重参观、轻体验，重开发、轻保护等。在对我国红色旅游发展现状进行分析后，我们发现，问题并不是红色旅游发展的瓶颈，而是制约其进一步发展的因素。因此，我们认为，在未来相当长的一段时间内，我国红色旅游需要在解决好自身问题的同时积极探索与创新红色旅游发展路径。本文试探讨我国红色文旅产业未来面临的机遇与挑战。

1. 红色文旅的内涵

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命、建设和改革的伟大历程中所涌现出来的具有特殊价值的历史文化旅游资源为依托，以红色文化为内涵，以旅游为主要形式，以爱国主义教育和革命传统教育为主题的一种旅游活动。
红色文旅是集革命历史、革命精神、革命传统于一体的文化产业，是旅游与文化融合的产物。红色旅游作为我国旅游业的一种重要类型，主要以参观纪念类红色景区景点为主，辅以住宿、餐饮、娱乐等活动，其核心是将红色资源作为文化资源来开发。它通过利用革命旧址、革命历史遗址等重要红色资源，为游客提供游览参观、娱乐体验、学习交流等文化活动。在这一过程中，游客通过对红色资源进行体验和感受，接受爱国主义教育和革命传统教育。
红色文旅作为一种文化产业，具有以下几个特点：
  首先，它具有一定的公益属性。红色旅游是以爱国主义教育为核心的精神产品和文化产品，其发展必须要有一定的社会效益和经济效益。因此，从某种意义上来说，红色旅游发展的直接目的是为了让人们记住历史、缅怀先烈、增强民族认同感和自豪感。此外，从经济层面来说，红色旅游产业还能够创造出一定的经济效益。
其次，它具有较强的体验性。作为一种文化产品和文化活动，红色旅游需要具备一定的体验性。这种体验一方面表现为游客在旅游过程中对红色历史遗迹所进行的参观游览活动；另一方面表现为游客在旅游过程中通过参与与体验相关活动来进行学习与交流。例如：在参观过程中通过参与或体验相应项目来增加对历史事件和历史人物的了解；在参与过程中通过参观相关历史遗迹来获得相应知识等。
 
红色旅游资源所承载的文化内涵较为丰富，既有中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化等“三大文化”（中华民族优秀传统文化、中国共产党革命文化、社会主义先进文化），又有以爱国主义为核心的民族精神、以改革创新为核心的时代精神和以集体主义为核心的社会主义核心价值观等“三大价值”（民族价值、时代价值和社会主义价值）。因此，红色文旅不仅能够有效促进我国传统文化与时代精神的融合发展，而且还能够有效促进不同民族和国家之间的相互了解和交流。
最后，它具有较强的经济效益。作为一种旅游产品和文化活动，红色文旅既有很好的社会效益又有较好的经济效益。从社会效益来说，红色旅游可以提升我国国民素质及国民形象；从经济效益来说，可以有效促进经济发展和地方就业。因此可以说红色文旅是一种兼具社会效益、经济效益和社会效益三大效益于一体的向阳产业。
 
       2.红色文旅发展面临的挑战国内红色文旅产业发展虽然取得了一定的成绩，但相比于其他旅游类型，红色文旅产业尚处于起步阶段，也存在不少问题，面临着一些挑战。
（一）产品开发同质化严重。在我国众多的红色旅游景区中，“红色”元素几乎成为其标配。然而，如何将红色旅游资源与当地的自然资源、人文资源、地理条件等结合起来，打造出独具特色的产品是我国红色旅游发展中亟待解决的问题。这就需要加强对红色旅游资源的深度挖掘，开发出更多富有创意、特色鲜明、内涵丰富的产品，使游客有更好的体验。
（二）服务质量有待提高。目前我国红色旅游景区在服务质量方面还存在一定程度的短板，比如设施设备老化、配套不完善、环境脏乱差、管理不到位等。这些问题不仅影响了游客的体验感和满意度，也给游客留下了不好的印象，影响了我国红色旅游的发展。
（三）旅游产品开发缺乏新意。目前我国不少红色景区缺乏创新意识，在对传统景区进行改造和升级时缺乏新意和特色。比如有些景区只注重硬件设施的改造，而忽视了对传统文化内涵的挖掘；有些景区虽然重视对革命精神的传承与发扬，但却忽视了对当地传统文化的挖掘和宣传等。这些都极大地制约了我国红色旅游产业进一步发展。
（四）保护意识不够强烈。部分地区虽然在保护红色旅游资源方面做了不少工作，但在发展过程中却出现了不少问题，比如一些景区为追求经济效益而忽略了对文化遗产的保护等。虽然我国已经颁布了《中华人民共和国旅游法》等相关法律法规来保护红色文化遗产和其他文化遗产，但在实施过程中仍有许多问题有待解决。比如一些地方在开发利用革命历史文化资源时没有严格遵循相关法律法规、对革命文物进行严格保护、过度开发红色旅游资源、存在重“形”轻“意”等问题。
（五）人才队伍建设亟待加强。当前我国红色旅游发展中普遍存在人才短缺问题，这也成为制约红色旅游发展的重要因素。比如在景区建设方面存在人才短缺问题；在教育培训方面存在人才培养渠道单一问题等。此外，在人才培养过程中还存在重理论轻实践、重专业轻素质、重知识轻技能等问题。
（六）管理机制不够完善。目前我国红色旅游管理体制仍然有待完善，比如在组织机构方面缺乏完善的领导机制和协调机制等；在管理制度方面缺乏完善的管理机制、合理的制度体系和严密的组织体系等；在从业人员方面缺乏必要的专业技能和素质等。

    3.传承与创新红色文化资源的机遇与有效途径
红色旅游的发展不仅要依靠红色旅游资源，还要注重与其他旅游资源的融合，如旅游与乡村振兴的融合、红色旅游与生态旅游的融合、红色旅游与其他产业的融合等。同时，还要注重红色文化资源保护，注重传承创新。从保护红色文化资源、传承红色基因的角度来看，目前我国正在积极推进革命文物保护利用片区分县建设，并推动革命文物保护利用示范区建设。可以说，当前我国正处于革命文物保护利用和发展红色旅游两大主题齐头并进、协同发展的重要历史时期。
目前的几个具体对策建议如下
1. 坚持保护优先原则。在红色文化旅游开发过程中，要坚持保护优先的原则，加强对文化遗产的保护和管理。通过制定科学合理的保护规划和技术规范，确保红色文化旅游资源的真实性和完整性得到有效保护。
2. 加强产品创新。鼓励红色旅游景区和企业加强产品创新研发力度，推出符合市场需求和游客喜好的特色产品和服务。通过挖掘红色文化的独特价值和内涵，打造具有核心竞争力的旅游品牌和产品。
3. 完善产业链条。加强红色文化旅游产业链上下游企业之间的合作与交流，推动产业链条的完善和延伸。通过培育多元化的盈利模式和业态组合，提高红色文化旅游的综合效益和竞争力。
4. 加大宣传推广力度。借助互联网、新媒体等渠道加大对红色文化旅游的宣传推广力度提高其知名度和影响力。同时通过举办各类主题活动和节庆活动吸引更多游客关注和参与红色文化旅游促进其持续发展。
 
对此，我们认为，传承与创新红色文化资源是一项系统性工程，需要系统地统筹规划、协调发展、整体推进。
一方面，要深入挖掘并整理红色文化资源及其内涵；另一方面，要以文促旅、以旅彰文，开发一批具有革命教育意义的主题小镇和乡村振兴项目。在此过程中，既要注重传统文化与现代文化的有机融合，也要注重科技创新与艺术创新的有机融合。只有这样才能更好地传承与创新红色文化资源并推动其更好地发展。